Techtonika News #68
📅 The Agenda:
🔔 Brand & Marketing: 50 de statistici despre branding pe care vei vrea să le știi
💠 AI & Tech: Cum arată integrarea AI în piața muncii
🏷 Retail & Ecommerce: Cine conduce topul retailerilor pe această planetă
📢 Social Media: Cum arată efectele social media ( spoiler! not great)
📌 My Weekly Thoughts on Stuff : Când nu funcționează brandingul?
🔔 Brand & Marketing
Sambata asta s-a lansat Electryphy, primul brand românesc de haine dedicate tenisului — și ghici cine a avut onoarea (și emoțiile) de a-l îmbrăca vizual de la zero? Adevaraul este ca un brand rebel nu putea fi construit decat de catre un brand....techtonic :))). Puteti vedea proiectul si postarea aici.
Bentley a făcut un update la identitatea vizuală pentru prima data în toată istoria sa și mă bucur să vă spun ca nu este un Jaguar 2.0
Peste 50 de statistici despre branding pe care vei vrea să le știi pentru ce ne-a mai ramas din 2025. Uite aici primele 10:
10 secunde — atât ai la dispoziție pentru a capta atenția publicului cu logo-ul tău, astfel încât să și-l poată memora.
Vizibilitatea unui brand este de 3,5 ori mai mare pentru brandurile prezentate în mod consecvent, comparativ cu cele fără o prezentare coerentă.
94% dintre consumatori spun că recomandă brandurile cu care au o conexiune emoțională.
90% dintre consumatori se așteaptă să aibă o experiență de brand similară pe toate canalele tale de marketing.
82% dintre investitori spun că recunoașterea numelui este esențială în luarea deciziilor de investiție.
Recunoașterea unui brand poate crește cu până la 80% dacă folosești o paletă de culori consecventă pentru logo, conținut și materiale promoționale.
80% este cât de mult îmbunătățește culoarea recunoașterea unui brand.
77% dintre consumatori cumpără un produs în funcție de numele brandului, nu de numele produsului.
77% dintre liderii din marketing spun că brandingul este esențial pentru creștere.
72% dintre consumatorii la nivel global simt loialitate față de cel puțin un brand.
Burger King troleaza noul burger de la McDonalds
O proprietate rară proiectată de Frank Lloyd Wright ajunge pe piață. Casa se află in Mississippi și este vizul oricărui pasionat de arhitectură.
Nike si Levis fac un parteneriat de zile mari cu ‘jeakers’
“Vibe Marketing” ia amploare. Ce înseamnă și care sunt cele mai bune instrumente.
DoorDash parodiază filme clasice de groază într-o campanie adresată părinților cu bugete restrânse. Freddie Prinze Jr. și Ali Larter joacă în clipuri video care imită unele dintre cele mai iconice filme ale lor din anii ’90 și 2000, precum „I Know What You Did Last Summer” („Știu ce-ai făcut astă-vară”).
Prada este implicată într-un scandal cu șlapi fancy care sunt, de fapt, copiați după dupa modele tradiționale indiene
💠 AI & Tech
AI-ul se infiltrează și în indutria muzicală. Această trupa generată cu AI, denumită Velvet Sundown are deja 300.000 de fani pe Spotify. 😵
Există o epidemie a singurătății și a însingurării, iar Mark Zukerberg spune ca soluția este să ai prieteni virtuali construiți cu AI. Nu e deloc distopic…absolut deloc…
Un studiu de la Harvard Business Review a ajuns la concluzia ca folosirea Gen AI-ului de face mai productivi, dar mult mai puțin motivați.
Apropo de productivitate, acest infographic comparativ de la Visual Capitalist ne arata ce inseamnă să lucrezi cu AI versus fără.
Și dacă nu era treaba suficient de destopică deja, se pare ca AI-ul reușește să fie mai persuasiv în dezbateri și pledoarii decât oamenii. Sad..
În ediția trecută a newsletterului scriam ca un bărbat s-a îndragostit de Chatbotul AI și l-a cerut de nevastă. Ei bine, se pare că mai mulți sunt afectați de “psihoza ChatGPT” și ajung internați.
Un top al statisticilor în legătură cu integrarea AI în piața muncii arată următoarele lucruri:
300 de milioane de locuri de muncă ar putea fi pierdute din cauza inteligenței artificiale.
Inteligența artificială ar putea forța 14% dintre toți lucrătorii să își schimbe cariera până în 2030.
47% dintre toți lucrătorii din SUA ar putea vedea cum rolurile lor sunt amenințate de AI în următorul deceniu.
Automatizarea a jumătate dintre sarcinile actuale la nivel mondial ar putea dura încă 20 de ani.
60% dintre locurile de muncă din economiile avansate sunt expuse riscului de a fi înlocuite de AI.
Doar 26% dintre locurile de muncă din țările cu venituri mici sunt expuse similar.
Și doar 3% dintre lucrătorii cu mai puțin decât un liceu absolvit sunt angajați în domenii considerate „cel mai expuse” la pierderi de locuri de muncă din cauza AI.
Lucrătorii cu vârste între 18-24 de ani sunt cu 129% mai predispuși decât cei peste 65 de ani să se teamă că AI le va face locul de muncă inutil.
15% dintre lucrătorii din SUA ar lua în considerare să aibă un șef AI.
Cea mai mare cameră digitală construită vreodată a surprins primele imagini ale cosmosului: Observatorul Vera C. Rubin a dezvăluit în sfârșit primele sale imagini de test, arătând fenomene cosmice cu un nivel de detaliu fără precedent. În doar 10 ore, instalația a fotografiat milioane de galaxii îndepărtate, mii de asteroizi noi și structuri cosmice spectaculoase. Observatorul urmează să își înceapă misiunea principală mai târziu în acest an — un time-lapse al cerului sudic, pe o perioadă de 10 ani.
Meta dă cu ciordul rău de tot la echipa Open AI, a convins încă 3 cercetători să sara în barca lor.
Gigantul web Cloudflare va bloca implicit roboții AI care extrag conținut
Ce se întâmplă:
Blocare implicită a roboților AI: Toate site-urile noi care folosesc Cloudflare vor bloca acum automat roboții AI de la a extrage conținut, cu excepția cazului în care proprietarii site-urilor își dau acordul explicit.
Model de permisiune „opt-in”: Companiile AI trebuie să solicite permisiunea pentru a accesa și folosi conținutul, în loc să se bazeze pe metode de tip „opt-out”.
Lansarea „Pay Per Crawl”: Un nou program, aflat momentan în beta privat, le permite editorilor să taxeze firmele AI pentru fiecare acces (crawl). Acest lucru creează un flux direct de venituri din AI, care anterior extrăgea conținutul gratuit.
🏷 Retail & Ecommerce
Mango face un parteneriat cu Circulose pentru fibre din materiale reciclate, pentru a scădea impactul de mediul al gigantului de fast fashion.
Și, ca să continuăm punctul anterior, toate studiile arată că majoritații consumatorilor le pasă de schimbările climatice și vor ca brandurile de la cumpără să ia măsuri pentru sustenabilitate, CSR si ESG.
Roboții urmează să fie fie mai numeroși decât oamenii în toate depozitele Amazon, pe măsură ce compania accelerează investiția în automatizare
Investitorii nu sunt fericiți cu Victoria Secrets și cer întoarcerea îngerilor
Cei mai mari retaileri din lume în 2025: Amazon conduce lista retailerilor globali înainte de impactul noilor tarife. O schimbare în politica tarifară a SUA determină companiile de retail să își reducă prognozele de venituri pentru anul fiscal următor. Totuși, un an puternic din punct de vedere al cheltuielilor discreționare a amortizat rezultatele pentru cei mai mari jucători de pe piață.
📢 Social Media
Că Social Media dă dependență nu mai este un secret pentru nimeni, dar oare înțelegem cu adevarat impactul pe care îl are asupra noastră? Anidjar & Levine au publicat recent un nou studiu care evidențiază cum utilizarea excesivă a rețelelor de socializare a evoluat într-o problemă serioasă de sănătate publică.
Potrivit statisticilor actuale, aproximativ 10% dintre americani — peste 33 de milioane de persoane — se confruntă cu o formă de dependență de rețelele de socializare. Această cifră crește vertiginos în rândul tinerilor adulți. Pentru cei cu vârste între 18 și 22 de ani, rata auto-raportată a dependenței ajunge la 40%. Timpul petrecut zilnic în fața ecranelor de către adolescenți depășește, în medie, șapte ore, iar copiii cu vârste între 8 și 12 ani petrec totuși aproape cinci ore pe zi online.Riscurile pentru sănătatea mintală asociate cu utilizarea rețelelor de socializare sunt acum bine documentate. Adolescenții care petrec mai mult de cinci ore pe zi online sunt semnificativ mai predispuși să experimenteze sentimente de singurătate, probleme legate de imaginea corporală și chiar gânduri suicidare. Un set de date arată că 70% dintre adolescenți se simt excluși din cauza a ceea ce văd online, în timp ce 35% au fost victime ale cyberbullying-ului și 43% își șterg postările dacă nu primesc suficiente like-uri.
Youtube testează niște noi feature-uri AI pentru imbunătățirea funcției de search
Tot YouTube oferă mai multe instrumente pentru a ajuta la creșterea audienței canalelor
8 tipuri de metrici din social media pe care marketerii le prioritizează
Metricile pe care le urmărești ar trebui să fie aliniate cu obiectivele tale în social media, însă să știi unde se concentrează alți profesioniști îți poate oferi inspirație despre ce să măsori.În raportul Index, Sprout a întrebat marketerii care sunt indicatorii de performanță (KPI) cei mai importanți pentru ei în social media. Iată metricile pe care aceștia au spus că le evaluează mai atent anul acesta:
Metrici pentru creșterea audienței
Metrici pentru monitorizarea satisfacției clienților
Metrici de awareness (vizibilitate și notorietate)
Metrici pentru retenția clienților
Metrici pentru ROI-ul în social media
Metrici pentru sănătatea brandului
Metrici pentru engagement-ul în social media
Metrici pentru campaniile plătite în social media
🛠 Tool Box
Soluție CRM complet autonomă? Yes, please!
9 dintre cele mai bune instrumente și asistenți AI pentru scris, ca să lucrezi mai inteligent, nu mai mult
📌 My Weekly Thoughts on Stuff - Când nu funcționează brandingul?
Stiu la ce va gândiți:
„Păi măi Teo, ne tot freci la cap cu Brandul în sus și Brandul în jos și acum vii și ne spui că nu funcționează???”
Dap, fix așa. Dar înainte să aruncați cu roșii sau să-mi dați unfollow, hai să ne așezăm 5 minute și să vă explic la ce mă refer.
Am tot spus – și o s-o mai spun – că brandingul e esențial când vrei ca alegerea oamenilor să fie automată. Creierul obosit preferă drumuri scurte: branduri clare, recognoscibile, validate. Simplu. Doar că regula asta nu e universală. Sunt industrii și domenii unde brandingul, așa cum îl știm noi din cursuri, cărți și postări fancy, nu se aplică.
De exemplu? Hai să luăm industriile foarte specializate.
Alea în care toți jucătorii sunt puțini, dar mari.
Alea în care nu ai nevoie să cucerești masele, ci să convingi 2-3 clienți mari pe care-i știe toată piața.
Alea în care decizia de achiziție nu se ia emoțional, ci pe excel: termene de livrare, costuri logistice, garanții, mentenanță, clauze contractuale, penalități de întârziere și multe altele.
Hai să fim sinceri:
Câți oameni știți care au nevoie de o betonieră?
Sau de o stație de asfalt mobilă?
Sau de o piesă de schimb pentru un utilaj care costă cât un bloc întreg?
Puțini. Foarte puțini. Atât de puțini încât toți se știu între ei. E o lume mică. Networking-ul bate logo-ul drăguț. Recomandările sunt mai valoroase decât orice campanie de awareness. Iar decizia de cumpărare se bazează pe criterii extrem de pragmatice.
Sigur, e ideal să ai un brand decent: să fii recognoscibil în breaslă, să nu pari dubios, să transmiți încredere. Dar nu brandingul colorat te vinde. Te vinde relația directă, istoricul colaborărilor, contractele livrate la timp și problemele rezolvate prompt. Asta e valuta forte în nișele astea.
Și nu e nimic greșit în asta! E doar o realitate pe care mulți refuză s-o accepte când trag copy-paste la strategii de brand fără să se uite la context.
De-aia spun: Nu orice business are nevoie de un brand strălucitor ca să vândă.
Unele au nevoie de un portofoliu solid, de livrare impecabilă și de oameni buni la cap care să țină relațiile vii. Și o prezență online și offline decentă…nu spectaculoasă, decentă.
Bottom line:
Fă branding acolo unde contează. Investește în el unde poate fi diferențiator real.
Dar în industriile unde lumea se știe din vedere și pe numele mic, focusul trebuie să fie altul: livrare, garanții, relații de lungă durată. Asta vinde, nu un logo fancy.
Apropo – dacă ți se pare utilă perspectiva asta, dă-i un share. Poate îi ajută și pe alții care cred că brandingul rezolvă orice, oricum, oricând. Că nu-i chiar așa.
Cu drag și un pic de realism,
Teo
Citeste editia nr. 67 -Branding poate fi un panaceu pentru “decision fatigue”
Mulțu că citești acest newsletter! Bagă un subscribe ca să nu ratezi nicio ediție!
Hei! Pe mine, mă găsești aici: Linkedin | Facebook | Website |