Techtonika News #67
Saluti a tuti! We are back, baby! Unii sunt la plaja, altii la tastatura. Uite aici o editie light, asa ca de vara, până îmi reintru în ritm cu newsletterul asta.
Ah, si am facut o mica actualizare si m-am intors la numele initial al newsletterului. Nu ma injurati prea tare, inca ii caut identitatea si nu promit ca nu va mai trece prin transformari. Va rog sa ma mai suportati o perioada.
📅 The Agenda:
🔔 Brand & Marketing: Avem câștigătorii de la Cannes Lions
💠 AI & Tech: Cînd ajungi să ceri AI-ul de nevasta
🏷 Retail & Ecommerce: Inventarul pre-tarrife, mai valoros ca aurul.
📢 Social Media: Oboseala digitala
📌 My Weekly Thoughts on Stuff : Branding pentru decision fatigue
🔔 Brand & Marketing
Facem un review de jumătatea anului pentru trendurile de Marketing în 2025. AI-ul domină topurile în continuare.
27% din marketerii B2B folosesc AI-ul pentru personalizarea conținutului
însă, contentul generic este din ce ăn ce mai neperformant. Un studiu de la Neil Patel arată că articolele human-made au engagement de 5x față de cele generate cu AI.
Brandurile B2B comunică din ce în ce mai mult ca brandurile B2C încercând să scoată content natural și relatable.
Recomandările sunt mai puternice ca orice marketing, 88% din consumatori preferând să creadă o recomandare de la un prieten.
Însă recomandările de la vedete sunt în cădere liberă ca încredere. Oare pentru că s-a abuzat de treaba asta și s-au dat țepe cu produse mediocre? Hmmmm..cine ar fi zis….
Repetiția este mama învățăturii, dar este și mama sictirului când vine vorba de advertising, 38.5% din respondenți recunoscând că sunt profund iritați de reclame repetitive și agresive.
Tuturor ne plac meme-urile și pot fi o sursă grozavă pentru strategia ta de social media marketing - umanizează brandul și sunt content share-ubil. Dar, dar, dar, trebuie să ții cont de context și ce preferințele publicului tău.
Ce impact are AI-ul în marketing? Aparent destul de mare conform raportului “State of AI in Marketing”. Chat GPT domin[ industria, iar 76.8 % din cei intervievați au recunoscut că au văzut o eficientizare tangibilă a muncii lor de când au integrat AI. Daaaar, 54% sunt îngrijorați de calitatea și veridicitatea informației date de către AI.
Emoția în advertising este foarte importantăm, dar nu este suficientă. Degeaba faci publicul să suspine și să plângă în hohote dacă după nu își aduc aminte de la ce brand au văzut reclama. Tocmai s-a încheiat Cannes Lions, cel mai mare festival pentru creativitate și concluziile sunt că 35% dintre oameni nu au putut asocia reclamele premiate pe care le-au văzut în cadrul festivalului cu brandul care le-a lansat. Opa…
Apropo de Cannes Lions, uite aici o lista cu toti câștigătorii
Avem primul sortiment nou de muștar de la Heinz după zece ani mulțumită lui…..DJ Mustard. Nu….nu fac mișto de voi. Este ediție limitată :D
Dacă ești în domeniul creativ, mai ales în industria design-ului, uite aici o listă de cărți să-ți țină de urât pe plajă vara asta.
Brandurile au făcut un pas mare în spate anul acesta cu Pride Month. Rămâne de văzut dacă o să-i doară mai târziu.
Dove mizează de campanii creator-led cu #SharetheFirst
Lego ne da knock-out cu mașini de formula 1, la scară, făcute 100% din lego…și, la naiba, poți să le și conduci
Coca-Cola ne roagă să reciclăm prin ultima s-a campanie ‘Recycle Me’
Ferrari face o expansiune a brandului, lansând primul prototip de Yacht de curse. Da, tot pentru bogați e…
Liquid Death pune ADN-ul lui Ozzy Ozborne în sortimentul lor de Ice Tea. Nu știu de voi, dar yuck…
Un billboard care se arde la soare? Da, avem! Unul de awareness legat de pericolul UV-ului ridicat.
Samsung lansează un nou format pentru reclamele sale - Gamebreak
💠 AI & Tech
Gen Z ia sfaturi de la AI, mai ales de la ChatGPT, din ce în ce mai mult
Anthropic câștigă o primă bătălie legală pentru AI de drepturi de utilizare, dar belele lor jurifice încă nu s-au terminat.
Se dau lupte grele pentru cine construiește cel mai empatic model de AI. Scopul este ca AI-ul să identifice starea emoțională a utilizatorului cu preciez mare, din prima. Not scary…nope…deloc.
Meta investe 14,8 miliarde în Scale AI pentru a dezvolta următorul model de superinteligența
Un bărbat însurat s-a îndrăgostit de AI-ul pe care l-a antrenat s- flirteze cu el. Nebunie, a cerut AI-ul de nevastă și AI-ul a acceptat entuziasmat. Delu-lu-lu…
Toată lumea folosește AI, dar nimeni nu vrea să recunoască treaba asta
AI-ul nu prea știe ce să prezică legat de războiul tarifelor.
Tesla lansează serviciul de RoboTaxi.
Peste 20 de companii pariază activ pe diverse variante de integrare neuro cu tech
Olimpiada animalelor adusă la viață cu Ai :))
🏷 Retail & Ecommerce
Parteneriatele dintre platformele sociale și jucătorii din retail sunt în creștere. Instacart este acum partener Pinterest.
Agentic AI ajunge și în spațiul retail. Sunt curioasă cum se vor descurca agenții AI la prima interacțiune cu o Karen :D
Vânzătorii țin cu dinții de inventarul pre-tarrife, deci se oferă mai puține promoții și discounturi.
Cererea pentru produse sustenabile este în creștere mai ales pe zona de fashion și fast fashion.
📢 Social Media
Oboseala digitală este o problemă realăa, iar generația tânără pare cea mai afectată. 81% din Gen Z și 78% din Millenials își doresc să poată să se deconecteze mai ușor de la dispozitive lor digitale. Căutările pentru Digital Detox au crescut cu 273%. Suntem oare în burn out digital?
Jale mare, mon cher, și Whatsapp introduce reclame. Meta a anunțat în mod oficial la Cannes Lions că în următoarele luni va începe să introducă reclame în tabul de Updates. Sistemul va permite utilizatorilor să interacționeze pe Whatsapp direct cu afacerile din partea cărora văd reclame. Ne paște și un model de subscription.
Reddit caută să-și extindă comunitățile oficiale pentru echipe sportive după ce a lansat parteneriatul anul trecut. Acum targetul sunt grupurile din afara Statelor Unite.
TikTok lansează o opțiune de “Tabără de vară“ cu activități în aplicație. Dacă nu ți se părea că stă adolescentul tău prea mult pe telefon, acum ai șansa să-l încurajezi să stea și mai mult.
🛠 Tool Box
Dacă ești în proces de creștere sau de digitalizare a afacerii tale, ai nevoie de o soluție CRM. Ai aici un top cu cele mai bune soluții for business.
Ai o idee de un ebook dar ești blocat în proces? Bookster AI te poate ajuta
Tot la categoria blocaje, poate vrei să construiești un site fără să scrii cod. Atunci încearcă EasySite.
Dacă vrei să te împrietenești cu AI-ul, atunci încearcă acest curs pentru productivitate
📌 My Weekly Thoughts on Stuff
Branding poate fi un panaceu pentru “decision fatigue”
Sunt zile în care te trezești și simți că mintea îți joacă tetris cu 1000 de gânduri simultan. Că vrei să faci ordine, dar fiecare gând nou e o piesă care cade prea repede si in loc de ordine se face o movila. Da, e normal. Și nu ești singur.
În medie, un om modern are de luat aproximativ 35.000 de decizii pe zi. Repet: pe zi. Dacă ești într-un rol de conducere, freelancer, antreprenor sau orice poziție unde „tu decizi” e regula jocului… acel număr poate chiar să se dubleze. De la ce să mănânci, cu cine să răspunzi primul pe WhatsApp, până la strategii, negocieri, întâlniri, alegeri rapide sau dificile – totul te solicită.
Și când totul te solicită… nimic nu mai captează atenția cu adevărat. Pentru că nu mai ai din ce să dai. Asta e decision fatigue – și e mai reală decât pare.
Mulți încearcă să simplifice. Să automatizeze. Să elimine cât mai multe alegeri inutile. Cum? Poartă aceleași haine zilnic, ca Steve Jobs. Mănâncă același mic dejun, comandă mereu același fel de mâncare, își creează rutine rigide ca să nu mai irosească „baterie mentală” pe prostii.
Sigur, nu funcționează pentru toți. Eu, de exemplu, dacă mă obligi să mănânc aceeași chestie zilnic, după o săptămână ori dau foc, ori omor pe cineva. Sau ambele. Nu recomand.
Dar ideea e simplă: cu cât ai mai puține decizii banale de luat, cu atât ai mai mult spațiu mental pentru deciziile care contează.
Și aici intră brandingul în peisaj.
Când un brand este:
clar poziționat (știi exact ce oferă, cui și de ce),
recognoscibil (are o identitate care sare în ochi, care rămâne),
validat de alții (testimoniale, review-uri, feedback real),
devine automat o alegere mai ușoară. Mai sigură. Creierul, obosit sau nu, va prefera ceea ce știe deja că funcționează.
Nu vrei să faci cercetare, să cauți, să compari, să citești fine print-ul. Vrei să alegi repede. Vrei să știi că alegerea ta e „safe”. Și atunci apelezi la ce știi. La ce-ai mai ales. La ce-ai mai văzut. La ce a mers și la alții.
De asta, un brand puternic nu e doar o chestie de marketing. E un shortcut mental. E un „nu mai gândesc, știu că merge”. Și într-o lume în care fiecare decizie te stoarce puțin câte puțin, shortcut-urile de încredere sunt aur curat.
Nu poți elimina toate deciziile. Dar le poți ușura. Ca individ – prin rutine, obiceiuri și mici sisteme. Ca brand – prin claritate, consecventa și încredere.
Citeste editia nr. 66 - Apologia formatului lung intr-o lume cu atentie de 10 secunde
Mulțu că citești acest newsletter! Bagă un subscribe ca să nu ratezi nicio ediție!
Hei! Pe mine, mă găsești aici: Linkedin | Facebook | Website |