The Techtonic #65
Întoarcerea unui newsletter îndelung gândit și răs-gândit
Ei bine, ce să vezi... după o pauză de 8 luni, #theTechtonic se întoarce în inboxurile voastre. Trebuie să recunosc că nu eram sigură că voi mai trimite vreodată un alt newsletter în acest format. Ce e mișto la pauzele astea alungi și dese este că îți oferă o nouă perspectivă. Și, aparent, chiar mi-a fost dor să bag pieptănul în tot internetul ca să construiesc acest newsltter.
Câteva aspecte de ordine interioară: de acum înainte, theTechtonic ajunge la voi Joi dimineață și nu Miercuri, cum a fost cutuma până acum.
Din motive în care nu intru acum și aici, newsletterul se întoarce la formatul său original de limba română. Sper să mă suportați în continuare cu toate răzgândelile mele startegice și mai puțin strategice.
Enjoy ediția nr. 65, made with love, comentarii sarcastice și multă romgleză :D
📅 The Agenda:
🔔 Brand & Marketing: The Ordinary face lucruri mai puțin ordinare cu marketingul
💠 AI & Tech: Open AI curtează Google Chrome
🏷 Retail & Ecommerce: Tarifele baga spaima în cumpărători
📢 Social Media: Platforme noi de includ în strategia ta de marketing
🎪 The Curiosity: Mai putem să gândim critic?
📌 My Weekly Thoughts on Stuff :
🔔 Brand & Marketing
Tocmai am trecut de Paște și suntem puțin după Ziua Păcălelilor, dar nu e niciodată prea târziu pentru o cascadorie de marketing spectaculoasă. The Ordinary, cunoscut pentru produsele sale de îngrijire a pielii, lansează ouă în supermarketuri. Care e totuși șpilul aici? Sunt foarte bune prețurile lor, asta în plină criză națională de ouă în SUA.
Dacă tot ne ținem de glume, hai să vedem cum ar arata niște logo-uri faimoase dacă ar fi făcute de doctori :))))
Heinz lansează o campanie funky cu accesorii de desfăcut pliculețele…cu dinții
Iar in materie de campanii, Ikea ne-o dă la temelia emoțională cu noua lor campanie Primii Pași
GambleAware lansează o campanie de awareness despre pericolele dependenței de jocuri de noroc pentru copii și adolescenți.
Care este mascota ta preferată? Dacă nu ți-ai pus vreodată întrebarea asta, uite aici o listă cu cele mai faimoase mascote de brand.
Obiecțiile clienților sunt cel mai bun material de marketing.
Rolls-Royce lansează un set de șah care aduce aminte de o mașină premium. Recunosc că imi place.
Când vremurile se schimbă și brandingul trebuie să țină pasul. Cum evoluează vocea unui brand?
Rebrandingul făcut de Justin Bieber ne lasă….muți? Pentru că în principiu nu prea ai ce să zici despre el…
Si pașaportul elvețian și-a făcut un facelift
De la perfecțiune digitală la autenticitate caldă. Cum evoluează stilul vizual al pozelor noastre
💠 AI & Tech
Date noi sau doar informații contradictorii? Un nou raport al Agenției Internaționale pentru Energie (IEA) sugerează că îngrijorările legate de faptul că inteligența artificială ar putea agrava criza climatică „par a fi exagerate”. Și eu care ziceam că ne apucăm să raportam AI-ul în politica de ESG.
Open Ai îi face cu ochiul lui Google Chrom, pe masură ce importanța funcției de search crește. Aparent, nu sunt singurii, batalia e mare.
Meta testează o soluție AI care poate depista adolescenții care vor să fenteze restricțiile de vârstă a platformelor.
Google recunoaște că a dat o polă de bani lui Samsung ca să preinstaleze aplicația Gemini în telefoane. Mișto, ce să zic..
Când roboții încep să picteze: cum vom decide ce reprezintă artă și ce nu?
Apropo de asta…aparent AI-ul a învățat să picteze ca Rembrandt.
Ai-ul bate specialiști în propriul lor laborator, ridicând și mai multe semne de întrebare și riscuri de siguranță
Anthropic avertizează că realitatea angajaților virtuali este mai aproape decât credem…cam un an se pare
Fiverr vrea ca freelancerilor sa nu le fie frică de AI în ultima sa campanie
Cei de la BigThink ne lansează o temă de gândire serioasă - oare AI ne omoară capacitatea de a gândi critic?
🏷 Retail & Ecommerce
Shopify transformă peisajul de e-commerce din anii 2000 încoace, de la companie mică de tech la mega platformă de shopping.
Cuvântul lunii? „Tarife”! Mărcile apelează la vânzări „pre-tarif” pentru a stimula cererea. Nimic nu te face să apeși pe „cumpără” mai repede decât un bau-bau economic.
Că tot vorbim de tarife, brandul Hermes va pasa toate costurile adiționale clienților săi
Aplicațiile de Trifting văd cum le bubuie traficul…tot de la tarife.
Toată lumea face provizii de frica scumpirilor post-tarife
Amazon lanseaza un storefront dedicat pentru produsele de beauty premium
📢 Social Media
YouTube devine noua televiziune? Toate bune și frumoase, dar unde îi lasă asta pe creatori?
Apropo de Youtube, uite aici o listă de tips ca să transofmri mai ușor long format în shorts.
Și tot YoutubeTV a anunțat că va trece printr-un refresh de imagine vara asta
Câte aplicații de social media ai în strategia ta de marketing? Pam-pam, ia 11 platforme noi de care trebuie să fii la curent. Sincer, am început să le pierd șirul și îmi e dor de vremurile când trebuia să îmi bat capul doar cu Facebook și Instagram.
Meta s-ar putea să fie forțată să vândă Instagram și Whatsapp dacă pierde procesul anti-trust. Ouch!
Tot în categoria nasoale pentru Meta, EU tocmai le-a trosnit o amendă anti trust de 800 milioane de coco.
Suntem deja în aprilie, dar sigur nu ne strică un ghid despre marketingul de Facebook în 2025
🛠 Tool Box
Adverity te ajută să dai de cap munților de date stranși în campaniile de marketing
Hai la Google Marketing Live ( livestream) ca să afli ce mai mișca in ads si marketing. Miercuri, 21 Mai, 2025 | 9 AM PT - add it to your calendar!
Cei de la My First Million au scos un curs de copywriting - e gratuit și e powered by Hubspot.
Cele mai bune instrumente de AI pentru Ecommerce în 2025
Cu Kling AI poti să modifici produsele în video-urile tale
🎪 The Curiosity of the day
Știați că pe 24 Aprilie, acum niște foarte mulți ani, au intrat grecii pentru Troia cu ajutorul Calului Troian? Ei bine, acum știti.
📌 My Weekly Thoughts on Stuff
Ce faci când valorile tale personale nu se mai pupă cu ale brandului tău?
A durat 8 luni să ma apuc din nou de acest newsletter. Motivele pentru care am renunțat sunt variate. De la faptul ca ma simțeam obosită, la faptul ca nu îi mai vedeam rostul. Acest newsletter nu a fost niciodata gândit sa fie o sursă de monetizare, ci mai degrabă ca o bucățică mică din mine și din contentul pe care eu îl consum, împachetată frumos pentru voi.
Când am anunțat că nu mai trimit newsletterul era convinsă ca nu aveam sa mai scriu vreodata vreo ediție, era, în capul meu un subiect închis și un capitol terminat.
Ok, ok, atunci de ce m-am razgândit? Nu am un răspuns foarte rațional. M-am trezit săptămâna asta că îmi lipsește, ca am renunțat la o parte din cine sunt eu oprindu-l.
Asta a deschis un întreg monolog interior despre valori și despre priorități. Am purtat dezbateri lungi cu mine, pentru că știam că nu e muncă puțină în spatelele acestui format și știam ce commitment urma să-mi iau.
Avand în vedere că suntem aici, la o ediție nouă, probabil ca e destul de evenident care a fost concluzia monologului.
Însă s-a întâmplat o treabă interesantă. Nu aveam mare inspirație ce să scriu săptămâna asta pentru secțiunea de insights. Dar, toata lupta asta decizională pe care am dus-o cu mine pe subiectul newsletterului mi-a pus în perspectivă și discuțiile pe care le am cu antreprenorii legat de valorile lor personale si valorile brandurilor pe care le construiesc.
Am reluat newsletterul pentru că, fundamental, decizia de a renunța la el a fost contrară valorilor mele personale, de business și branding.
Așa ca azi vorbim fix despre asta, ce faci când valorile tale personale nu se mai pupă cu ale brandului tău?
Printr-o coincidență fericită, am avut o conversație foarte asemănătoare zilele trecute cu un antreprenor. Îl deranja ceva, dar nu reușea să pună punctul pe i. Începuse să își construiască un brand personal, să comunice mai mult despre afacerea lui, să vorbească despre ce îl reprezintă.
As fi zis ca face o treabă bună, până mi-a tras preșul de sub picioare. Mi-a zis că se simte ca un impostor. Opa, big problem. Am mai săpat puțin în problemă. Simțea că nu este autentic pentru că nu simțea că întruchipează întocmai valorile cu care vrea sa fie asociat brandul lui.
Am stat puțin cu ideea asta și mi-am dat seama că apare tot mai des în discuții – tensionate, confuze sau extrem de oneste – cu oameni care își construiesc un brand.
Ce faci când cine ești tu nu mai e în linie cu cine e brandul tău?
Dacă ar fi să sumarizez problema într-o frază ar fi: Ce faci când tu ești vegan, dar vrei ca brandul tău să fie asociat cu cei mai buni mici din piață?
Despre dezaliniere și disconfort
Când începi un business, mai ales unul mic sau mediu, e foarte probabil să-l crești ca pe o extensie a ta. Pui din tine în el: în felul în care vorbește, în ce promite, în cum se prezintă. Și asta e perfect normal.
Dar, în timp, pe măsură ce brandul prinde viață, devine și el o entitate proprie. Are echipă, are strategii, are obiective. Și uneori, fără să-ți dai seama, începe să alunece ușor din valorile tale înspre... altceva.
Uneori e un mic compromis. Alteori e o direcție strategică „mai comercială”. Sau poate pur și simplu te-ai schimbat tu, ca om.
Și te trezești într-un punct în care brandul spune lucruri în care nu mai crezi. Sau tace acolo unde tu ai vrea să vorbească.
Ce sunt, de fapt, valorile personale și cele de brand?
Valorile personale sunt filtrele prin care vezi lumea, deciziile și relațiile. Ele nu se schimbă ușor și de cele mai multe ori îți ghidează instinctiv alegerile.
Valorile de brand sunt asumate conștient – sunt acel set de repere care spun publicului „Asta ne definește. Așa funcționăm.”
Ideal, cele două tipuri de valori sunt în armonie. Nu identice, dar aliniate. Brandul poate fi mai extrovert decât tine, mai ambițios sau mai vocal, dar dacă trage în direcția opusă față de cine ești tu, apare tensiunea.
Când simți că ceva nu mai e în regulă
Nu e întotdeauna ușor de articulat. Posibil nici să nu îți dai seama la început.
Poate simți că nu-ți mai vine să postezi pe contul brandului. Sau că îți pierzi entuziasmul când vorbești despre el. Sau că nu ai ce spune la întâlnirile de strategie, deși ești fondatorul.
Sunt semne subtile că a apărut o fisură.
Și nu, nu e un capăt de lume. Dar poate fi începutul unei conversații importante cu tine însuți, dar și cu echipa ta.
Fă un exercițiu de clarificare personală.
Alocă-ți 30 de minute și scrie, fără filtre, ce valori sunt esențiale pentru tine ca om și ca antreprenor. Ce te motivează? Ce ți se pare inacceptabil? Ce fel de impact vrei să ai în lume, prin businessul tău?
✍️ Ce poți face: Scrie 5 valori personale și 5 exemple concrete în care ai pus aceste valori în practică în viața de zi cu zi.
Reunește-ți echipa pentru un audit de valori de brand.
Creează un spațiu sigur (o întâlnire dedicată, cu miza clară) și întreabă-i:Care credeți că sunt valorile actuale ale brandului?
Ce acțiuni susțin aceste valori? Ce le contrazic?
Unde simțiți că există tensiuni între ceea ce spunem și ceea ce facem?
🗂️ Sugestie: Folosește un whiteboard fizic sau digital și grupează insight-urile în 3 categorii: „Ne reprezintă”, „Ne lipsesc”, „Ne trag în altă direcție”.
Identifică punctele de ruptură.
Compară insight-urile tale cu cele ale echipei. Vezi unde se aliniază și unde apar contradicții. Caută exemple concrete:Campanii care „nu se mai simt ca noi”
Mesaje care au fost compromise de dorința de conversie
Decizii de business care au fost luate în detrimentul unor principii importante
🔎 Întrebare-cheie: Dacă un client ar sta o zi cu noi în birou, ce concluzii ar trage despre ce ne ghidează? Poate chiar vorbești cu câțiva din clienții tăi ca să ai insighturi reale și nu presupuneri.
Realiniază
Valorile nu se impun. Dar pot fi reafirmate. După audit, revizuiește împreună cu echipa o versiune scurtă și clară a valorilor brandului:Reformulează-le într-un limbaj clar și direct
Folosește-le în pitchuri, în onboarding, în briefurile de campanie
Dă-le viață în procese – nu doar în prezentări
📣 Exemplu : Dacă „transparența” e o valoare de bază, începe prin a împărtăși lună de lună deciziile strategice importante cu echipa. Nu doar rezultatele, ci și raționamentele din spate.
Verifică periodic alinierea.
Nu e un proces „one-and-done”. O dată la 6 luni, revin-o la aceste întrebări:Ce decizii am luat recent? Pe ce valori s-au bazat?
Comunicarea noastră reflectă cine suntem cu adevărat?
Mai simt eu, ca fondator, că businessul vorbește pe limba mea?
🧭 Idee bonus: Închide fiecare trimestru cu un workshop de echipă în care faceți nu doar planuri, ci și un check-in de cultură și valori.
Un gând de final
Nu toate brandurile trebuie să fie reflexia perfectă a antreprenorului din spate. Dar când există o relație reală între cine ești și ce construiești, se simte. În ton, în mesaj, în coerență. Dacă o faci artificial…o să se vadă foarte repede.
Și dacă ai ajuns în punctul în care simți că nu te mai regăsești în ce ai construit... poate e momentul pentru o conversație sinceră cu tine și cu brandul tău. Poate este momentul de un pas în spate, de recalibrare. Cam așa am făcut eu cu newsletterul.
Poate nu te vei întoarce la valorile de la început. Poate vei construi altele, mai mature, mai clare. Dar cel mai important e să nu ignori fisura.
Pentru că dacă tu ești vegan... chiar merită să vinzi mici?
Read theTechTonic #64 - The Connection Between Behavioral Economics and Brand Strategy: Leveraging Science to Boost Awareness
Pe mine, mă găsești și aici: Linkedin | Facebook | Website |
Welcome baaaack! 💜